Продвижение бренда: от психологии потребителя к эффективным продажам

Kомментарии к Продвижение бренда: от психологии потребителя к эффективным продажам - Очная - Москва - Московская область

• Описание программы
  Продвижение бренда: от психологии потребителя к эффективным продажам
  Что должен знать и уметь рекламодатель, чтобы не выбросить деньги на ветер
  
  Сущность маркетинговых коммуникаций
  • Суть концепции маркетинга
  • Принцип интегрированности
  • Место МК в структуре компании
  
  Сознание потребителя – там, где живут бренды
  • Структура сознания
  • Особенности восприятия
  • Модель восприятия рекламного сообщения
  
  Позиционирование в продвижении бренда
  • Понятие «Позиционирование»
  • Передовые инструменты позиционирования
  
  Потребительский инсайт – основа эффективного продвижения
  • «Инсайт потребителя»: психологическая основа и роль в продвижении
  • Методики «раскопок» инсайта
  
  Коммуникационная идея бренда (КИБ)
  • Понятие «КИБ» и её роль в продвижении
  • Инструменты разработки коммуникационной идеи
  
  Креативная идея бренда
  • Понятие «Креатив»
  • Основные принципы в разработке креативной идеи. Понятие “Большая идея”
  • Креативный бриф. Закон эффективного творчества
  
  Свременные инструменты продвижения
  • ATL и BTL
  • PR и другие инструменты
  
  Организация рекламной кампании
  • Подходы к планированию
  • Методы расчета бюджета
  • Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения
  
  Заключение, ответы на вопросы. Рассмотрение кейсов участников

Другие программы - интегрированные маркетинговые коммуникации