Модуль 1. Виды и способы продвижения сайтов
- Цели продвижения
- Способы продвижения
- Отдача от продвижения
- Обзор способов продвижения
Модуль 2. Поисковая оптимизация. Введение
- Обзор поисковых машин
- Принципы работы поисковых машин
- Индексация сайтов
- Поиск
- Оценка релевантности
- Взаимодействие поисковых машин и сайтов
- Принцип взаимодействия в Вебе
- Протокол HTTP
- Статус и заголовки ответа сервера
- Переадресация и ошибки сервера
- Лабораторная работа: проверка страниц сайта
- Виды и способы оптимизации SEO
- Терминология SEO
Модуль 3. Поисковая оптимизация. Оптимизация контента
- Виды запросов пользователей
- Прогнозирование запросов. Семантическое ядро сайта
- Лабораторная работа: составление семантического ядра
- Контент — тексты страниц
- Плотность ключевых слов и тошнота страницы
- Структура и разметка страницы
- Лабораторная работа: проверка страниц сайта
Модуль 4. Поисковая оптимизация. Внешние факторы
- Ссылочное ранжирование
- Лабораторная работа: формирование анкор-листа
- Линковка страниц
- Способы получения внешних ссылок
- Обмен ссылками
- Сети сателлитов
- Публикация контента
- Покупка ссылок
- Регистрация в каталогах
- Лабораторная работа: регистрация в каталогах
Модуль 5. Поисковая оптимизация. Управление индексацией и инструменты
- Управление индексацией сайта
- Как ускорить появление страниц в индексе
- Запрет индексации
- Файл robots.txt
- Карта сайта XML Sitemap
- Лабораторная работа: проверка и создание файлов управления индексацией
- Инструменты поисковых машин (диагностика)
- Инструменты Яндекс
- Инструменты Google
- Инструменты Bing
- Инструменты SEO
- Тулбары поисковых машин
- Дополнения в браузеры (плагины)
- Онлайн средства
- Самостоятельные приложения
- Лабораторная работа: установка средств диагностики на сайт
Модуль 6. Интернет-реклама
- Виды рекламы в Интернете
- Контекстная реклама
- Яндекс.Директ
- Google AdWords
- Бегун
- Лабораторная работа: Объявление в Яндекс.Директ
- Реклама в социальных сетях (обзорно)
- Механизмы рекламы в социальных сетях
- Рассылки и RSS
- Сервисы рассылок
- Свои собственные рассылки
- Спам – несанкционированные рассылки
- Сценарии использования RSS
- Лабораторная работа: Социальные сети и рассылки
Модуль 7. Эффективное управление сайтом и способы мониторинга работы
- CMS системы
- Обзор и сравнение популярных CMS
- Демонтрация возможностей CMS
- Требования к «движку» сайта
- Заголовки сервера
- Реакция на несуществующие страницы
- Управление страницами
- Генерация XML Sitemap
- Лабораторная работа: проверка сайта
- Способы мониторинга сайта
- Способы мониторинга сайта
- Параметры контроля: позиции на поисковых машинах, посещаемость сайта, параметры сессии
- Трекеры (счетчики): обзор и сравнение
- Лабораторная работа: установка кода отслеживания
Модуль 8. Анализ эффективности работы сайта
- Конверсия
- Сегменты входящего трафика
- Метки
- Лабораторная работа: установка целей и формирование меток
- Оценка эффективности
- Эффективность SEO оптимизации
- Эффективность рекламных кампаний
- Подведение итогов
