Практический курс для интернет-маркетолога - Модульная

Обратиться непосредственно в учебный центр Бизнес-школа SRC

для связи необходимо принять политику конфиденциальности

Kомментарии к Практический курс для интернет-маркетолога - Online

  • Описание программы

    1 день
    Преподаватель: Алла Можарова
    I. Комплексный подход к интернет-маркетингу успешной компании
    1. Влияние Интернет на маркетинговую деятельность.
    2. Цели и задачи присутствия компании в Интернет. Определение необходимого функционала сайта компании в зависимости от поставленных целей и задач.
    3. Стратегии развития представительства компании в Интернет.
    4. Интернет и интегрированные маркетинговые коммуникации.
    5. Целевая аудитория в Интернет, особенности поведения, предпочтения. Сегментация аудитории. Основные принципы он-лайн воздействия на целевую аудиторию.

    II.Поисковая оптимизация сайта, или поисковый маркетинг
    1. Виды запросов Интернет-пользователей.
    2. Составление семантического ядра сайта. Зачем нужны интернет-маркетологу ключевые слова. Инструменты и методы поиска ключевых слов: 4 источника и 12 приемов. Специфика подбора ключевых слов в В2В.
    3. Принципы работы поисковых машин. Поисковая оптимизация сайта – определение, риски, влияние внутренних и внешних факторов на ранжирование сайта.
    4. Необходимые основы HTML для интернет-маркетолога.
    5. Основные компоненты сайта и их роль в ранжировании сайта поисковыми машинами.. Основные действия при работе с поисковой оптимизацией сайта. Управление индексацией сайта. Что делать с новым сайтом, как правильно изменять существующий.
    6. Практические рекомендации по улучшению положения сайта в органических результатах поиска - требования к текстам на сайте, к оформлению изображений.
    7. Диагностика функциональности и работоспособности сайта. Рабочие инструменты SEO интернет-макетолога.

    III. Реклама в Интернет
    1. Определение целей и задач рекламных кампаний в Интернет.
    2. Проверка готовности сайта к рекламе в Интернет. Обеспечение сайтом поддержки всех этапов процесса продаж. Поиск и устранение «узких мест».
    3. Классификация интернет-рекламы: форматы, место, принцип размещения.
    4. Достоинства и недостатки существующих типов интернет-рекламы.
    5. Ценовые модели оплаты рекламы.
    6. Стратегии и тактики рекламы. Подбор рекламных инструментов для различных задач.
    7. Рынок интернет-рекламы Рунета и основные игроки на нем. Основные принципы работы систем контекстной рекламы – Яндекс Директ, Бегун, Google AdWords.
    8. Как присутствовать в Интернет без сайта.

    IV. Ведение контекстных рекламных кампаний
    1. Как работает для вашего сайта контекстная реклама.
    2. Работать самостоятельно или через посредников?
    3. Инструкции по проведению контекстных рекламных кампаний в Яндекс Директ, Бегуне, Google AdWords.
    4. Приемы написания эффективных объявлений. Приемы оптимизации аккаунта.
    5. Оценка бюджета контекстной рекламной кампании.

    Практическое задание по контекстной рекламе.
    Экспресс-анализ сайтов участников семинара.



    2 день
    Преподаватель: Алла Можарова
    V. Инструменты маркетинговых коммуникаций в интернет
    1. Сравнение возможностей всех каналов привлечения посетителей на сайт. Обзор и рекомендации по использованию доступных способов увеличения посещаемости сайта.
    2. Маркетинговые возможности социальных медиа. Алгоритмы работы с корпоративными блогами, он-лайн-сообществами.
    3. Использование электронных рассылок для удержания старых клиентов и приобретения новых.
    4. Определение рекламных инструментов для различных этапов прохождения покупателем «маркетинговой воронки» и для удовлетворения текущих потребностей целевой аудитории.
    5. Составление плана рекламных кампаний, рекомендации по выбору рекламных площадок.

    VI. Практические приемы оформления информационного содержания сайта
    1. Повышение пользовательской ценности сайта и его веса у поисковых машин.
    2. Рекомендации по поддержанию новостной ленты: информационные поводы, публикация новостей и пресс-релизов.
    3. Создание информационного банка статей на сайте – где заказывать статьи, как писать самостоятельно, какие темы можно использовать.
    4. Что делать, если контент вашего сайта незаконно копируют?

    VII. Основы веб-аналитики. Интерпретация аналитических отчетов
    1. Технические возможности и «невозможности» существующих систем сбора статистики посещаемости сайтов. Ограничения и погрешности собранных данных.
    2. Анализ статистических отчетов для сайта: хосты, хиты, посетители, просмотры, источники трафика, отказы, конверсии...
    3. Создание меток для анализа эффективности различных каналов продвижения.
    4. Интерпретация данных отчетов: необходимая и избыточная информация.
    5. Создаем отчеты, актуальные для всех сотрудников компании.

    VII. Анализ эффективности интернет-маркетинга
    1. Определение показателей эффективности (KPI) работы.
    2. Составление программы мониторинга отчетов и показателей.
    3. Рекомендации по идентификации источников обращения по он-лайн и офф-лайн рекламным кампаниям. Оценка рекламы, рассылок, акций.

    Раздача рабочих шаблонов слушателям.


    3 день
    Преподаватель: Андрей Удалов
    Usability и организация контента
    Введение
    • Web-usability
    • Спектр решаемых задач
    • Основные критерии
    • Несколько слов о Web 2.0

    1. Методика создания качественного содержания сайта
    • Концепция сайта
      • Определение целей и задач проекта
      • Анализ интересов сегментов ЦА
      • Формирование информационно-сервисного наполнения сайта
    • Проектирование сайта
      • Структура материалов и сервисные службы сайта
      • Навигация (организация доступа)
      • Прототипирование
    • Дизайн (визуализация)

    2. Оценка эргономики сайта
    • Соответствие поставленным задачам
    • Анализ статистики и обратной связи
    • Юзабилити-анализ сценариев поведения пользователей
    • Юзабилити-тестирование
    • Экспертиза юзабилити-свойств сайта

    3. Управление проектом по созданию сайта
    • Процессы
      • Основные фазы проекта
      • Фазово-этапный процесс: совмещение преимуществ водопадного и итеративного подходов
      • Разделение ролей в проекте
    • База знаний
      • Карточки рисков: как не наступать на грабли дважды
      • Расчет трудоемкости работ
      • Тиражируемые решения
    • Участники проекта
      • Критерии выбора разработчика, дизайнера
      • Критерии выбора системы управления сайтом, хостинга
      • Построение взаимодействия участников проекта

Другие программы - Интернет маркетинг

Этот сайт использует куки.
Eсли вы продолжите просмотр, мы считаем, что вы принимаете ее использования.