Курсы менеджеров по рекламе и PR, обучение менеджеров по рекламе

Обратиться непосредственно в учебный центр Учебный Центр Новая Карьера

для связи необходимо принять политику конфиденциальности

Kомментарии к Курсы менеджеров по рекламе и PR, обучение менеджеров по рекламе - Очная - Москва - Московская область

  • Описание программы
    Основы коммуникации в связях с общественностью.
    • Определение коммуникации.
    • Источники коммуникации.
    • Цель коммуникации.
    • Простейшая модель коммуникации.
    • Кодирование/декодирование сообщения.
    • Главные компоненты коммуникации: содержание сообщения (послания), средство (канал) передачи сообщения (СМИ и естественная коммуникация), личность или источник.
    • >
    Воздействие средств коммуникации на процесс становления и развития "public relations".
    • Определение понятий "public relations" и "средства коммуникации".
    • Различия между терминами СМК и СМИ.
    • Особенности использования различных видов коммуникации в СО: сильные и слабые стороны использования каждого вида средств коммуникаций в ПР-кампаниях.
    • Электронные СМИ: телевидение (стандартное классическое, кабельное, спутниковое, ТВЧ), радио (эфирное, кабельное, через Интернет), видео носители, компьютеры, компьютерные сети и банки информации.
    • Использование "интернет" в "public relations".
    • Корпоративные "Web-site".
    • Интранет и экстранет.
    • Технические СМИ - печать, (газеты, журналы), информационные агентства, информационные ПР-сети, полиграфия и книгоиздательское дело, телефон и сотовая связь, телеграф, факсимильная и пейджинговая связь, кинематограф.
    • Понятие "база данных целевых СМИ".
    • Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных ПР-мероприятий и программ.
    • Виды и специализация СМИ.
    • Рейтинги СМИ.
    • Понятие коммуникационный (масс медиа) аудит.
    • Стратегия и тактика взаимоотношений с местными, региональными, центральными и международными СМИ.
    • Специфика использования различных видов СК в ПР-поддержке деятельности государственных учреждений и организаций, коммерческих структур, общественно-политических организаций и объединений.
    Концепция взаимодействия с целевой и ключевой аудиториями общественности с помощью средств коммуникации.
    • Определение целевой и ключевой аудиторий.
    • Виды и категории целевых аудиторий.
    • Аудитория внутренняя и аудитория внешняя.
    • Характеристика и специфика журналистов как ключевой аудитории.
    • Определение понятий "лидеры общественного мнения" и группы интересов.
    • Определение понятий: экономическое (бизнес) сообщество, финансовое сообщество, политическая среда, социально-культурная среда, клерикальная среда, профессиональная среда, экологическая среда.
    • Различие понятий "business communications", "public relations", "public affairs".
    Практика использования средств коммуникации в связях с общественностью.
    • Основные этапы эволюции взаимоотношений со СМИ.
    • Сходство и различие понятий "общественно значимая информация" и "новостийный повод".
    • Функции и задачи ПР-специалиста в работе со средствами массовой информации (Media relations).
    • Различия и сходства в работе ПР-специалиста и пресс-секретаря.
    • Виды рабочих ПР-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования: Оперативные рабочие информационные документы: пресс-релиз (анонсирующий, промежуточный, итоговый, корпоративный, hard copy/soft copy), информационная справка (бэкграунд), пресс-кит, заявление для печати, интервью для печати (очное, заочное, комбинированное, виртуальное), информационный бюллетень (newsletter), квартальный информационно-аналитический отчет, заявка клиента на ПР-услуги (PR-brief), биографическая справка, пресс-досье, пресс - клиппинг, аналитическая справка, статья опровержение, "красная папка кризисного реагирования ("Red forlder")", приглашение на ПР-мероприятие, распечатка баз данных целевых СМИ и аудиторий, сценарий ПР-мероприятия, анкеты и опросные листы, фотоподборки и фоторепортажи.
    • Имиджевые корпоративные документы: презентационный буклет, корпоративная (фирменная) многотиражная газета, буклет "Профиль фирмы", Годовой отчет, Письмо к акционерам, история (летопись) фирмы, биография высшего руководства, слайдовый видеофильм или компьютерная презентация, портфолио.
    • Особенности использования средств коммуникаций в ПР-мероприятиях.
    Отношения со средствами массовой информации ("Media relations").
    • Пресс-конференция и брифинги.
    • Пресс-туры.
    • Тематические семинары.
    • Тематические пресс-завтраки и "круглые столы".
    • Тренинги на эффективные взаимоотношения со СМИ.
    • Мониторинг и анализ тематических материалов в СМИ.
    • Информационные кампании в СМИ.
    • Конкурсы среди журналистов.
    • Совместные акции со СМИ на эксклюзивной основе.
    • Открытие и ведение специализированных рубрик в СМИ.
    • Создание и обновление баз данных целевых СМИ.
    Специальные и promotion PR-мероприятия.
    • Презентации.
    • Выставки и ярмарки.
    • Фестивали, конкурсы, викторины, соревнования, лотереи.
    • Профессиональные семинары и "work-shops".
    • Научные форумы и симпозиумы.
    • Спонсорские и благотворительные акции.
    • Сэмилинги (sampling).
    • Дегустации и тесты продукции.
    • Организация и управление работой "горячих линий" для потребителей.
    • Интерактивное голосование.
    • Прямая почтовая рассылка.
    • Массовые культурно-развлекательные программы.
    Корпоративные "public relations": управление репутацией.
    • Создание и укрепление деловой репутации.
    • Организация и руководство работой "горячей линии" для персонала.
    • Организация и проведение годовых собраний акционеров.
    • Празднование годовщин, юбилеев и "круглых" дат.
    • Организация и проведение "дней открытых дверей" и визитов на предприятия.
    • Производство корпоративных видео и телефильмов.
    • Тренинг персонала на представительскую функцию. Конференции дилеров и дистрибьюторов.
    Связи с общественностью в области финансов.
    • Годовые собрания акционеров.
    • Специализированные тематические семинары и конференции.
    • "Деловые завтраки" и "круглые столы".
    • Тематические семинары для пресс-секретарей финансового сообщества.
    • Информационные кампании и ведение рубрик в финансовых СМИ.
    Связи с общественностью в области политики.
    • Разработка и реализация стратегии и тактики предвыборных кампаний.
    • Лоббирование.
    • Встречи с избирателями и составление речей.
    • Организация и проведение политических дебатов.
    • Создание и укрепление позитивной репутации.
    • Работа с лидерами общественного мнения.
    • Сборы подписей.
    • Развитие связей с правительственными структурами и органами местного самоуправления.
    Управление кризисными и проблемными ситуациями.
    • Разработка программ реагирования на кризис (продукт/услуга - производство - репутация руководителя - имидж корпорации).
    • Природные катаклизмы.
    • Стихийные бедствия.
    • Тренинг команды кризисного реагирования.
    Международные "public relations".
    • Разработка и реализация проектов по связям с общественностью в зарубежных странах.
    • Установление и развитие связей с международным профессиональным ПР-сообществом.
    Зачет.

Другие программы - реклама

Этот сайт использует куки.
Eсли вы продолжите просмотр, мы считаем, что вы принимаете ее использования.