Маркетинг организации - Екатеринбург - Свердловская область - Институт менеджмента и рынка - I1092

ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ
• Стратегические менеджмент и маркетинг
• Анализ ситуации (внешняя и внутренняя среда, конкурентоспособность)
• Матрица «продукт-рынок»
• Бизнес-миссия и цели организации
• Корпоративные стратегии развития организаций
• Стратегии бизнес-единиц
• Маркетинг в управлении организацией
• Цели и стратегии маркетинга
 
ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА
• Маркетинговая информация в деятельности организации
• Информационная система и информационная культура маркетинга
• Маркетинговые исследования: планирование, организация процесса и контроль
• Анализ и прогнозирование рыночных возможностей организации
• Конъюнктурный анализ рынка
• Конкурентный анализ
• Стратегический анализ (SWOT-анализ)

ВЗАИМООТНОШЕНИЯ С КЛИЕНТАМИ
УПРАВЛЕНИЕ РЫНОЧНЫМИ ПРЕДЛОЖЕНИЯМИ
• Принятие решения потребителем
• Диагностика и прогнозирование поведения потребителей
• Деловой рынок. Поведение деловых покупателей
• Целевые сегменты рынка: критерии, выбор, стратегии освоения
• Рыночное позиционирование организации
• Рыночное предложение
• Товарные стратегии
• Аудит рыночного предложения организации

ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА МАРКЕТИНГА
• Стратегический менеджмент и ценовая политика организации
• Ценность продукта/услуги для потребителя: измерение и учет при формировании цен
• Финансы маркетинга. Основы принятия ценовых решений
• Количественный анализ вариантов ценовых решений. Финансовый анализ и маркетинговый план
• Основы формирования ценовой стратегии организации
• Координирование ценообразования с другими элементами маркетинговой политики организации
  
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
• Создание и управление каналами распределения
• Диагностика действующей системы распределения. Маркетинговая логистика
• Коммуникационные процессы. Маркетинговый коммуникационный набор
• Система продвижения продуктов и услуг: цели, стратегии, ресурсы, бюджет
• Моделирование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
• Управление маркетинговой деятельностью организации
• Маркетинговая активность. Показатели маркетинговой активности
• Организационные маркетинговые изменения
• Маркетинг – аудит организации