Конструирование рекламных сюжетов

Kомментарии к Конструирование рекламных сюжетов - Очная - Санкт-Петербург - Ленинградская область

• Цели
  научить мастерству «продающей» рекламы
• Описание программы
  ПЕРВЫЙ ДЕНЬ
  
  1. КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ. – 2 часа.
  Технологии рекламного воздействия. Преодоление инерции мышления.
  
  2. РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ. – 1 час.
  От слова – к рекламному образу. Искусство нэйминга: удачное имя – это уже реклама. Работа с эпитетами. Аттрактивные и неаттрактивные словосочетания. Создание оригинального рекламного образа с помощью синэстезии. Анализ удачных и неудачных рекламных образов. Интерактивная работа со схемами и ее анализ. Креативный практикум
  
  3. МИНИСЮЖЕТ в РЕКЛАМЕ. – 1 час.
  Типовые приемы фантазирования и их   применение в рекламе (одушевление/овеществление, уменьшение/увеличение,   хронологический сдвиг,   всемогущество). Разъяснение тренера с демонстрацией примеров. Аналитическая групповая работа: обсуждение известных рекламных минисюжетов
  
  4. РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН и ЗАГОЛОВОК. – 2 часа.
  Принципы составления слогана. Написание слоганов /заголовков/. Техника использования фразеологизмов и крылатых слов. «Ложные» фразеологизмы. «Ложные запреты». «Ложные инструкции». Обучающие игры «Найди спрятанный фразеологизм», «Переведи пословицу». Интерактивная групповая работа с формулами. Обсуждение работ.
  
  5. ОСНОВНОЙ РЕКЛАМНЫЙ СЮЖЕТ. – 2 часа.
  «Секреты» копирайтинга и отработка навыков написания эффективного текста.
  · Модель «перевернутой пирамиды». Рекламные аргументы как строительные кирпичики. «Эффект края» в рекламном тексте.
  · Реклама-инструкция. Разъяснительная лекция с примерами. Практикум.
  · Описательная реклама . Создание «картинки» вокруг объекта рекламы.
  · Реклама-загадка. Два типа   загадок в рекламных текстах. Схема расширенной загадки. Интерактивная работа со схемами. Игра «Отгадай загадку». Креативный практикум: сочинение рекламных «загадок»
  · Реклама-парадокс . Эффект «когнитивного диссонанса».
  Подведение итогов первого дня.
  
  ВТОРОЙ ДЕНЬ
  
  6. ОСНОВНОЙ РЕКЛАМНЫЙ СЮЖЕТ. – 2 часа.
    «Секреты» копирайтинга и отработка навыков написания эффективного текста.
  · Реклама-повествование . Как строится простейший сюжет. Схема-«горка».
  · Драматизированная реклама . Схема волшебной сказки В.Я. Проппа. Контаминирование сюжетов (рекламный «салат из сказок»). Креативный практикум: коллективная сказка. Практикум   рекламный «салат».
  · Реклама-«свидетельство». Типы «авторитетных свидетельств» в рекламных сообщениях. Подготовка и проведение ролевой игры «Я – компетентная личность»
  · Реклама-диалог. Типы собеседников в радио- и телерекламе. Создание речевого портрета
  
  7. РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК. – 4 часа.
  Основы режиссуры рекламного фильма. Универсальная «киношная» схема А.Митты. Сценарий. Раскадровка. Практикум: съёмка роликов. Просмотр и анализ сюжетов «Каннские львы».   
  
  8. КОНКУРС РЕКЛАМНЫХ СЮЖЕТОВ. – 1, 5 часа.
  Выбор и обоснование сюжетной модели. Визуализация. Театрализация.  
  
  ИТОГИ ТРЕНИНГА. – 0,5 часа.
  Закрепление основных схем и понятий. Итоговый контроль. Фронтальный опрос с комментариями   в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников.  
  

Другие программы - реклама